Бренд-директор бренда VAFFEL

Мы — сеть уличных кафе норвежских вафель Vaffel, основанная в 2016 году для вдохновения людей на кулинарные приключения.

Наша компания быстро растет, предлагая высококачественные вафли из лучших ингредиентов.
Мы стремимся создать глобальное сообщество, где вафли Vaffel станут символом наслаждения и уюта.

На данный момент мы ищем опытного и вдохновляющего Бренд-директора, который возьмет на себя полное стратегическое и тактическое руководство брендом Vaffel.ru. Вы будете сердцем нашего продукта и его продвижения, формируя его уникальное лицо и определяя, как он будет развиваться и покорять рынок. Эта роль требует глубокого понимания продукта, маркетингового мастерства и способности быть четким, требовательным заказчиком для команды трафика.

Ключевые обязанности:

1. Стратегия и Позиционирование Бренда:
   

   • Разработка, реализация и актуализация долгосрочной стратегии развития бренда Vaffel.ru.

   • Формирование и защита уникального позиционирования бренда на рынке, его ценностей и ключевых сообщений.

   • Постоянный анализ рынка, конкурентов и потребительских трендов для выявления новых возможностей роста бренда.

2. Продукт и Его Продвижение:
   

   • Глубокое понимание продукта (ассортимента vaffel.ru), его сильных сторон и точек роста с точки зрения потребителя.

   • Формирование "начинки" бренда – определение ключевых продуктовых преимуществ, их упаковка в маркетинговые сообщения и визуал.

   • Влияние на продуктовую линейку и ассортиментную матрицу на основе маркетингового анализа и потребительских инсайтов.

   • Разработка и реализация стратегии продвижения конкретных продуктов и продуктовых линеек.

3. Маркетинговые Кампании и Акции:
   

   • Разработка креативных концепций и планов интегрированных маркетинговых кампаний и акций (онлайн и оффлайн), направленных на повышение узнаваемости бренда, привлечение и удержание клиентов.

   • Полное управление процессом реализации кампаний: от брифования внутренних команд и внешних подрядчиков до оценки результатов.

   • Управление маркетинговым бюджетом в рамках своей зоны ответственности, контроль эффективности расходов.

4. Работа с Трафиком (внутренний заказ у смежного подразделения):
   

   • Формулирование четких и измеримых задач (KPI) для руководителя отдела трафика (например, по объему, качеству, стоимости трафика, необходимого для достижения целей бренда и кампаний).

   • Предоставление команде трафика всех необходимых материалов и инсайтов о продукте, целевой аудитории, позиционировании, ключевых сообщениях и механиках акций.

   • Участие в планировании трафиковых активностей на высоком уровне, оценка предложений руководителя трафика с точки зрения их соответствия стратегии бренда.

   • Анализ результатов трафиковых кампаний (в разрезе их качества и влияния на бренд и бизнес-метрики), предоставление обратной связи руководителю трафика.

5. Исследования и Аналитика:
   

   • Инициирование и проведение маркетинговых исследований (качественных и количественных) для изучения потребителей, рынка и эффективности бренда.

   • Анализ данных о состоянии бренда (узнаваемость, лояльность, доля рынка) и эффективности маркетинговых активностей.

   • Постоянный мониторинг активности конкурентов.

6. Управление Командой:
   

   • Формирование эффективной команды бренда, постановка целей, развитие сотрудников.

Для успешной работы потребуются:

1. Опыт:

   • Высшее образование в сфере маркетинга, менеджмента, экономики или смежных областях.

   • Успешный опыт работы в роли Бренд-менеджера, Старшего Бренд-менеджера или Бренд-директора от 3-х лет (опыт в FMCG, Food-retail или сегменте HoReCa будет существенным преимуществом).

   • Подтвержденный опыт разработки и успешной реализации маркетинговых стратегий и кампаний, оказавших измеримое влияние на бренд и бизнес-результаты.

   • Опыт управления маркетинговым бюджетом.

   • Опыт работы с исследованиями рынка и аналитикой.

   • Опыт постановки задач для отделов трафика или агентств будет преимуществом.

   • Понимание специфики онлайн-продвижения и e-commerce.

2. Профессиональные Знания и Навыки:

   • Глубокое понимание принципов бренд-менеджмента, позиционирования, управления жизненным циклом бренда.

   • Владение современными маркетинговыми инструментами и каналами продвижения (знание digital-инструментов, даже если не управляете ими напрямую).

   • Сильные аналитические навыки, умение работать с данными и превращать их в инсайты.

   • Умение четко формулировать цели и задачи, ставить KPI.

   • Навыки эффективной коммуникации и презентации.

   • Опыт управления проектами и кросс-функционального взаимодействия (с продажами, производством, IT).

   • Понимание основ финансового планирования и оценки эффективности маркетинговых инвестиций (ROI, ROMI).

3. Личные Качества:

   • Стратегическое мышление и видение.

   • Креативность и нестандартный подход.

   • Высокая степень самостоятельности и ответственности.

   • Сильные лидерские и управленческие качества.

   • Умение работать в динамичной среде и быстро адаптироваться.

   • Отличные коммуникативные навыки, умение "продавать" свои идеи внутри компании.

   • Любовь к продукту (десертам!) и желание развивать бренд в этой сфере будет большим плюсом.

Мы Предлагаем:

• Интересные и амбициозные задачи в быстрорастущей компании.

• Возможность влиять на продукт и формировать бренд с нуля или с текущего этапа развития.

• Работу в команде профессионалов.

• Конкурентный уровень заработной платы (обсуждается индивидуально с успешным кандидатом).

• Гибридный формат с работой в наших заведениях в г. Санкт-Петербурге

Если вы готовы принять вызов и стать архитектором бренда Vaffel.ru, ждем ваше резюме!